【海麦斯讲金融】——IP竟然不是卡,到底是什么?

会理财 2016-07-12 16:42:34来源:国泰君安证券新疆分公司
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  最近火爆的莫属pokemon go!和《大鱼海棠》了!一个是12年前火爆全球的同款动画手游,一个是12年情怀万众期待的国产动画。

  然而二者在推出后的口碑确完全不同,前者基本信息横扫所有门户网站头条,在玩家口中也是口碑甚好,甚至在目前无法游戏的国内,玩家们也通过各种手段,参与到游戏中,但是,对于国产动画《大鱼海棠》来说,完全与故事发展不同,有《大圣归来》的口碑做铺垫,但是与《大圣归来》自来水的宣传不同,《大鱼海棠》几波宣传攻势并没有能带来很好的口碑。

  然而二者都赚得盆满钵满,说到这里不得不提IP。 IP到底是什么? IP不是IP卡,也不是我们常说的网络地址。我们说的IP是指知识产权。IP是intellectual property的缩写,意思是知识产权(全称为:intellectual property right)。知识产权是一种无形的财产权,也称智力成果权,它指的是通过智力创造性劳动所获得的成果,并且是由智力劳动者对成果依法享有的专有权利。这种权利包括人身权利和财产权利,也称之为精神权利和经济权利。所谓人身权利是指权利同取得智力成果的人的人身不可分割,是人身关系在法律上的反映。

  你听说过琅琊榜吗?

  

  作为一部由网络小说改编的电视剧,《琅琊榜》的热播被认为是“IP热”的又一个高潮。

  许多人会发现几乎身边所有人都在谈论这部剧,从精良的制作到细致的画面到古风古韵的台词以及仪式感十足的礼仪让无数“路人转粉”秒变“自来水(自愿为影片当宣传水军)”,技术控们甚至从“对称式构图”“Vshape”“三分法则”等美术角度对剧作画面构图进行了专业解读。用网友的话说,“这部剧火得是不行不行的。”

  IP热到底有多热?有数据显示,在2015年上半年,全网共计上线网络剧166部,计2243集、33585分钟,而2014年全年网络剧为205部,计2918集、50996分钟。单单只是上半年的数量,2015年的数字已接近被称为是“网络剧元年”的2014年全年的总和。从个体剧作来看,火爆于优酷平台的《万万没想到》第一季,在两年的时间内,总播放达到8.3亿次。而据称“每集成本500万元”的“超级网剧”《盗墓笔记》在开放会员购买观看后五分钟内,收到播放请求1.6亿次,直接导致爱奇艺服务器宕机,爱奇艺最新上线的网剧《蜀山战纪》,12小时内超过380万会员在线观看,同时在线观看人数、付费会员观看流量等表现均远超《盗墓笔记》全集上线会员当天数据,突破了历史最高纪录。 IP引发资本热 去年借壳上市的欢瑞世纪、慈文传媒,都凭借着IP储备享受到了二级市场市场热炒的待遇。欢瑞世纪因握有较多的IP资源而在上市时便享受到了较高的估值,而凭借一部《花千骨》大获成功的慈文传媒,在其借壳上市时遭到了市场的热炒。资本市场追捧之后,影视类公司也借增发、收购等方式获得了布局IP资源上的资金支持,述出手豪购的影视业巨头几乎都是上市公司。

  资金蜂拥而至的一个必然结果便是资产价格的水涨船高。以盗墓文学掌门人南派三叔所拥有的公司南派投资为例,2015年9月,南派投资获得小米、顺为资本和乐视的A轮投资,融资金额达到1亿元。今年1月,南派投资再次获得小咖投资的1亿元投资,估值达到15亿元,而不到一年时间,估值已经翻了5倍!

  在这样的趋势下,IP的资本化浪潮也就愈演愈烈,就连明星自身这类IP也被屡屡被资本化。 华谊兄弟、暴风科技、唐德影视等公司已经接连对明星IP一掷千金,提前锁定明星们的未来收益。

  而站在一个更加宏大的视角来看当前资本对IP疯抢的热潮,可以看到的是,在流动性泛滥的背景下,以IP资源为代表的无形资产,或许正是受资产轮动效应所影响的一个新兴大类资产。

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